空气净化器行业,距离集约化有多远?

日期:2015-7-29

说到空气净化器行业,总是有两个现象或者说背景会被提及。第一个是国内的空气质量。由于工业的发展和汽车尾气排放等方面的原因,我国大中城市纷纷“沦陷”。全球空气污染最严重的20个城市,有16个在中国。近两年,雾霾频发,再加上新闻媒体的密集报道,使得人们对每天吸进肺里的空气,更是产生了前所未有的关切,“雾霾经济”应运而生。

第二个是国外的销售数据。据说,空气净化产品在美国的普及率达到27%,日本17%,欧洲42%,韩国70%,而中国却不到0.2%。乐观的估计认为,随着国人的健康意识和消费意识日益增强,未来五年,空净行业市场规模将突破千亿。

由此,空净行业成为一片各方看好的“蓝海”,大量资本纷纷涌入生产制造领域,都试图从碗里分一杯羹。除开飞利浦、夏普、三星、松下、Biofeel拜尔菲、blueair等空气净化器品牌外, TCL、万家乐争先恐后,小米、猎豹、360不甘寂寞,横店东磁、鱼跃医疗也粉墨登场。

市场永远都是这样,有需求就有供给,有供给就有竞争,有竞争就会经历一段大浪淘沙般的过程。如今,国内的空净行业,早已从风平浪静的“蓝海”,变成厮杀激烈的“红海”,正处于跑马圈地式、挣快钱的粗放型发展模式。
空气净化器行业的粗放型发展,表现在以下几个方面——
1、品牌芜杂。数据显示,市面上的空气净化器品牌数,2012年为56个,2013年为151个,2014年更是飙升,品牌达到了556个。
2、价格混乱。2014年,线下市场的品牌空气净化器均价为2964元,但部分任性的品牌却仗着自己有钱打价格战,譬如某米推出的899元空气净化器。
3、虚假宣传。不少生产厂家都在吹嘘自己能达到99%以上的甲醛或细菌净化率,但又拿不出权威的检测报告,严重破坏了消费者的信任。
拜种种乱象所赐,消费者的信心严重受挫,销售额由此大幅下降。数据显示,今年一季度空气净化器销售额直降17%,行业洗牌正在加速。

其实,空净行业的粗放型发展、无序竞争,既是商家逐利的本性所致,也跟国家相关的标准一直没有出台有关。在监管无据可依的情况下,商家可谓想怎么吹就怎么吹,反正吹牛不上税。
有消息表明,新版空气净化器国家标准预计于今年出台。新国标着重强调了洁净空气量(CADR)、累计净化量(CCM)和噪声3个主要性能指标,并明确了产品标识内容,便于消费者使用,同时给出了适用面积的计算方法,以及参考系数,便于消费者选购时参考,为规范市场行为起到良好的促进作用。

这无疑是个利好的消息。然而,行业要告别粗放型圈占、无序竞争,并非靠一部国标就能解决所有问题。在一定的程度上,企业自身的经营理念和战略目标,要比起外部的约束,更能决定它是否能走上集约化、专业化发展的道路,以及能走多远。在这方面,深耕空气净化领域的龙禹科技,给了一个很好的示范。

和飞利浦、三星、松下等企业相比,龙禹科技不算有名,但是翻开它的履历,却是个金光闪闪的“优等生”——1984年,龙禹科研团队核心成员成功研制中国第一台大型负离子仪;2003年,MKJ静电型空气净化消毒器进入广东、北京等抗击SARS第一线,为防控SARS工作做出杰出贡献;之后,逐渐从医用领域向民用领域转型,成功开发Biofeel 拜尔菲GKZ、MILU、MKJ三大系列产品,全面满足医疗、商业、家庭等不同环境下的空气污染治理需求。在同行们还在靠打价格战或者做夸大其词的虚假宣传来换取一时销售额的时候,龙禹科技一心在从事技术研发和产品改善。

不久前由军科院提供的检测报告显示,龙禹科技旗下产品Biofeel拜尔菲GKZ-3000空气净化器,对白色葡萄球菌的杀灭率达100%,自然菌消亡率最高也达到100%。这份来自第三方权威检测中心的专业检测报告,得到了众多专家们的一致赞许,而这种来自业内的认可,更标志着龙禹科技的集约化、专业化发展道路,是走对了方向。

空净行业未来的路还很长。近七百个品牌,最终谁会笑到最后,谁又会死在沙滩上?这一切的答案,既是取决于消费者,更是取决于空气净化器产品质量及商家自身。